Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам

Настоящий документ является переводом документа «Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам» с украинского на русский язык. В случае несоответствия между условиями настоящего документа на украинском языке и его переводом на русский язык, юридическую силу имеет исключительно версия документа на украинском языке, размещенного по адресу https://yandex.ua/legal/adv_rules/?lang=uk.

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством Украины. На этой странице рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.

Нельзя рекламировать*:

  • Любые товары (в том числе литературные произведения, кино- и видеопродукция), пропагандирующие культ насилия и жестокости, расовую, национальную либо религиозную нетерпимость и дискриминацию (Статья 300 Уголовного кодекса Украины (http://advertising.yandex.ua/assets/asset300-ru.xml))

  • Наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры

  • Товары, которые подлежат обязательной сертификации или производство либо реализация которых требует наличия специального разрешения, лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата, разрешения, лицензии

  • Распространение (продажу) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Украины

  • Азартные игры

  • Оружие

  • Произведения, изображения или другие предметы порнографического характера (Статья 301 Уголовного кодекса Украины (http://advertising.yandex.ua/assets/asset301-ru.xml))

  • Услуги по ворожению и гаданию

Можно рекламировать с соблюдением особых требований*:

  • Алкогольные напитки, пиво и табачные изделия

  • Лотереи и стимулирующие мероприятия

  • Лекарственные средства, медицинскую технику, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации

  • Услуги, связанные с привлечением средств населения

  • Ценные бумаги

  • Товары при дистанционном способе их продажи

  • Реклама объектов строительства

  • Услуги, связанные с концертной, гастрольной, гастрольно-концертной, конкурсной, фестивальной деятельностью

Реклама наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров

В соответствии со Статьей 35 Закона Украины «О наркотических средствах, психотропных веществах и прекурсорах» не допускается реклама наркотических средств, психотропных веществ и прекурсоров.

Определение наркотических средств содержится в Законе Украины «О наркотических средствах, психотропных веществах и прекурсорах».

Подробнее: выдержки из Статей 1, 35 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset1-ru.xml) Закона Украины «О наркотических средствах, психотропных веществах и прекурсорах».

Реклама товаров, которые подлежат обязательной сертификации или производство либо реализация которых требует наличия специального разрешения, лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата, разрешения, лицензии

Запрещена реклама товаров в случае отсутствия такой сертификации, разрешения или лицензии (Статья 8 Закона Украины «О рекламе»).

Копии сертификатов, разрешений или лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы (Статья 8 Закона Украины «О рекламе»).

Перечень видов деятельности, подлежащих лицензированию в Украине, определен Статьей 9 Закона Украины «О лицензировании определенных видов хозяйственной деятельности».

Подробнее: выдержки из Статьи 8 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset8-ru.xml) Закона Украины «О рекламе», Статьи 9 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset9-ru.xml) Закона Украины «О лицензировании определенных видов хозяйственной деятельности».

Реклама о распространении (продаже) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Украины

Не допускается реклама продаж дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Украины (Приказ Министерства экономики Украины от 19.04.2007 № 103 «Об утверждении Правил продажи товаров на заказ и вне торговых или офисных помещений».

К таким товарам относятся, в частности:

  • лечебные средства (торговля лекарственными средствами осуществляется исключительно через аптечные учреждения в соответствии с Приказом Министерства здравоохранения Украины от 31.10.2011 № 723, зарегистрированный в Министерстве юстиции Украины 07.12.2011 г. за № 1420/20158);

  • оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества, наркотические средства, специальные технические средства негласного получения информации, электрошоковые устройства (Постановление Верховной Рады Украины от 17.06.1992 г. № 2471-XII «О праве собственности на отдельные виды имущества»).

Подробнее: выдержки из Статьи 8 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset8-ru.xml) Закона Украины «О рекламе», Постановления Верховной Рады Украины от 17.06.1992 г. № 2471-XII (http://advertising.yandex.ua/assets/asset-ru.xml) «О праве собственности на некоторые виды имущества».

Реклама азартных игр

В Украине запрещается игральный бизнес и участие в азартных играх на основании Закона Украины «О запрете игрального бизнеса в Украине».

Реклама оружия

Список мест, в которых разрешена реклама оружия, содержится в Статье 23 Закона Украины «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.

Подробнее: выдержки из Статьи 23 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset23-ru.xml) Закона Украины «О рекламе».

Услуги по ворожению и гаданию

Распространение рекламы услуг по ворожению и гаданию запрещается в соответствии с ч.1 ст. 8 Закона Украины «О рекламе».

Реклама алкогольных напитков, пива и табачных изделий

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы алкогольных напитков и табачных изделий (включая знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки и табачные изделия), регулируется Статьей 22 Закона Украины «О рекламе».

Поскольку алкогольные напитки и табачные изделия подлежат обязательной сертификации (Приказ Государственного комитета Украины по вопросам технического регулирования и потребительской политики от 01.02.2005 № 28 «Об утверждении Перечня продукции, подлежащей обязательной сертификации в Украине»), то не допускается реклама алкогольной продукции при отсутствии сертификата соответствия на рекламируемый алкогольный напиток, табачное изделие (Статья 8 Закона «О рекламе»). Копия сертификата соответствия должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

В соответствии со Статьей 22 Закона «О рекламе», запрещена реклама алкогольных напитков и табачных изделий (товарных знаков, под которыми они выпускаются) с помощью мероприятий рекламного характера (мероприятий, которые предусматривают бесплатное распространение образцов товаров, которые рекламируются).

Реклама алкогольных напитков и табачных изделий при отсутствии лицензии на их производство и/или торговлю ими не допускается. Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: выдержки из Статьи 22 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset22-ru.xml) Закона Украины «О рекламе».

Реклама лотерей и стимулирующих мероприятий

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы лотерей и стимулирующих мероприятий, регулируется п. 3 ст. 8 Закона Украины «О рекламе».

В п. 24 ч. 3 ст. 9 Закона Украины «О лицензировании определенных видов хозяйственной деятельности» определено, что деятельность по выпуску и проведению лотерей подлежит лицензированию. Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: выдержки из Статьи 8 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset8-ru.xml) Закона Украины «О рекламе».

Реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы лекарственных средств, медицинских услуг и товаров, регулируется Статьей 21 Закона Украины «О рекламе».

Разрешается реклама:

только таких лекарственных средств, медицинских изделий и методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, которые в установленном порядке разрешены специально уполномоченным центральным органом исполнительной власти в области здравоохранения к применению в Украине;

только таких лекарственных средств, которые отпускаются без рецепта врача и которые не внесены центральным органом исполнительной власти в области здравоохранения в перечень лекарственных средств, запрещенных к рекламе.

Осуществление медицинской практики подлежит обязательному лицензированию (п. 20 ч. 3 ст. 9 Закона Украины «О лицензировании определенных видов хозяйственной деятельности»). Копия лицензии на осуществление медицинской практики должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Производство лекарственных средств, оптовая, розничная торговля лекарственными средствами на территории Украины осуществляется на основании лицензии (Статьи 10, 19 Закона Украины «О лекарственных средствах»). Реклама лекарственных средств при отсутствии лицензии на их производство, оптовую, розничную торговли запрещается.

Лекарственные средства допускаются к применению в Украине после их государственной регистрации Министерством здравоохранения Украины (Статья 9 Закона Украины «О лекарственных средствах»). Реализация лекарственных средств осуществляется только при наличии сертификата качества, который выдается производителем (Статья 20 Закона Украины «О лекарственных средствах»). При отсутствии соответствующего регистрационного удостоверения и сертификата качества рекламу лечебного средства запрещено.

Копии лицензии на производство лекарственных средств, оптовую, розничную торговлю лекарственными средствами, регистрационного удостоверения на лекарственное средство, сертификата качества на лекарственное средство должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Государственной регистрации подлежат изготовленные в Украине и импортируемые медицинские изделия по перечню, который определяется МИНЗДРАВОМ. Ввоз на таможенную территорию, реализация и применение в Украине медицинских изделий разрешается только после их государственной регистрации, кроме случаев, определенных МИНЗДРАВОМ в установленном порядке (Постановление Кабинета Министров Украины от 9 ноября 2004 г. № 1497 «Об утверждении Порядка государственной регистрации медицинской техники и изделий медицинского назначения»). Копия свидетельства о государственной регистрации медицинского изделия должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Реклама медицинской техники, которая подлежит обязательной сертификации (Приказ Государственного комитета Украины по вопросам технического регулирования и потребительской политики от 01.02.2005 № 28 «Об утверждении Перечня продукции, подлежащей обязательной сертификации в Украине»), допускается только при наличии сертификата соответствия на рекламируемую продукцию (Статья 8 Закона «О рекламе»). Копия сертификата соответствия должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: выдержки из Статьи 21 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset21-ru.xml) Закона Украины «О рекламе», Статьи 9 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset9-ru.xml) Закона Украины «О лицензировании определенных видов хозяйственной деятельности», Статей 9, 10, 19, 20 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset9,10,19,20-ru.xml) Закона Украины «О лекарственных средствах».

Реклама услуг, связанных с привлечением средств населения

Статья 24 Закона Украины «О рекламе» предъявляет требования к содержанию рекламных материалов для рекламы услуг, связанных с привлечением средств населения, в том числе:

  • Страхования

  • Банковские услуги

  • Инвестиционные услуги

Осуществление банковских операций подлежит лицензированию в соответствии с Законом Украины «О банках и банковской деятельности».

Осуществление страхования интересов юридических лиц и физических лиц может осуществляться только страховщиками, имеющими лицензии, полученные в установленном порядке Законом Украины «О страховании».

Деятельность по оказанию финансовых услуг подлежит лицензированию в соответствии с Законом Украины «О финансовых услугах и государственном регулировании рынков финансовых услуг».

Реклама вышеуказанных видов деятельности не допускается при отсутствии соответствующей лицензии у рекламодателя (Статья 8 Закона Украины «О рекламе»). Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: выдержки из Статьи 24 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset24-ru.xml) Закона Украины «О рекламе».

Реклама ценных бумаг

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы ценных бумаг, регулируется Статьей 25 Закона Украины «О рекламе».

Профессиональная деятельность на рынке ценных бумаг (брокерская деятельность, дилерская деятельность, андеррайтинг, деятельность по управлению ценными бумагами, деятельность по управлению активами, деятельность по управлению ипотечным покрытием, депозитарная деятельность депозитария ценных бумаг, депозитарная деятельность хранителя ценных бумаг, деятельность по ведению реестра владельцев именных ценных бумаг, деятельность по организации торговли на фондовом рынке, расчетно-клиринговая деятельность) подлежит лицензированию в соответствии с Законом Украины «О государственном регулировании рынка ценных бумаг», Закона Украины «О ценных бумагах и фондовом рынке». Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: выдержки из Статьи 25 (http://advertising.yandex.ua/assets/asset25-ru.xml) Закона Украины «О рекламе».

Реклама объектов строительства

Реклама объектов строительства с целью продажи жилых или нежилых помещений, в том числе связанных с привлечением средств населения, разрешается лишь при наличии лицензии (разрешения) на осуществление строительной деятельности и разрешения на выполнение строительных работ на конкретном объекте, который рекламируется. Такая реклама должна содержать номер лицензии (разрешения), дату ее выдачи и наименования органа, который выдал эту лицензию (разрешение).

Копия лицензии (разрешения) должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: выдержки из Статья 25¹ (http://advertising.yandex.ua/assets/asset25-1-ru.xml) Закона Украины «О рекламе».

Реклама услуг, связанных с концертной, гастрольной, гастрольно-концертной, конкурсной, фестивальной деятельностью

В соответствии со Статьей 8 Закона Украины «О рекламе» в такой рекламе должна присутствовать информация об использовании или неиспользовании фонограммы исполнителями музыкальных произведений. Эта информация должна занимать на афише, других рекламных средствах относительно конкретной услуги не менее 5 процентов общей площади, объема всей рекламы.

 

_____________________________

* Список неполный и может изменяться

Дата публикации 12.07.2012 г.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ua/legal/adv_rules/26062012/.