Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам

Настоящий документ является переводом документа «Правила размещения рекламы на Яндексе. Требования к рекламным материалам» с украинского на русский язык. В случае несоответствия между условиями настоящего документа на украинском языке и его переводом на русский язык, юридическую силу имеет исключительно версия документа на украинском языке, размещенного по адресу https://yandex.ua/legal/adv_rules/?lang=uk.

Реклама некоторых товаров и услуг запрещается или ограничивается действующим законодательством Украины. На этой странице рассказывается о том, что, как и почему можно или нельзя рекламировать, а также приведены цитаты из законов, объясняющие действующие запреты и ограничения.

Нельзя рекламировать*:

  • Любые товары (в том числе литературные произведения, кино- и видеопродукция), пропагандирующие культ насилия и жестокости, расовую, национальную либо религиозную нетерпимость и дискриминацию (Статья 300 Уголовного кодекса Украины)

  • Наркотические вещества, психотропные вещества и их прекурсоры

  • Товары, которые подлежат обязательной сертификации или производство либо реализация которых требует наличия специального разрешения, лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата, разрешения, лицензии

  • Распространение (продажу) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Украины

  • Азартные игры

  • Оружие

  • Произведения, изображения или другие предметы порнографического характера (Статья 301 Уголовного кодекса Украины)

  • Услуги по ворожению и гаданию

  • Табачные изделия, знаки для товаров и услуг, другие объекты права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия

Можно рекламировать с соблюдением особых требований*:

  • Алкогольные напитки

  • Лотереи и стимулирующие мероприятия

  • Лекарственные средства, медицинскую технику, методы профилактики, диагностики, лечения и реабилитации

  • Услуги, связанные с привлечением средств населения

  • Услуги по трудоустройству

  • Ценные бумаги

  • Товары при дистанционном способе их продажи

  • Реклама объектов строительства

  • Услуги, связанные с концертной, гастрольной, гастрольно-концертной, конкурсной, фестивальной деятельностью

Реклама наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров

В соответствии со Статьей 35 Закона Украины «О наркотических средствах, психотропных веществах и прекурсорах» не допускается реклама наркотических средств, психотропных веществ и прекурсоров.

Определение наркотических средств содержится в Законе Украины «О наркотических средствах, психотропных веществах и прекурсорах».

Подробнее: Статьи 1, 35 Закона Украины «О наркотических средствах, психотропных веществах и прекурсорах».

Реклама товаров, которые подлежат обязательной сертификации или производство либо реализация которых требует наличия специального разрешения, лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата, разрешения, лицензии

Запрещена реклама товаров в случае отсутствия такой сертификации, разрешения или лицензии (Статья 8 Закона Украины «О рекламе»).

Копии сертификатов, разрешений или лицензий должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы (Статья 8 Закона Украины «О рекламе»).

Перечень видов деятельности, подлежащих лицензированию в Украине, определен Статьей 7 Закона Украины «О лицензировании видов хозяйственной деятельности».

Подробнее: Статья 8 Закона Украины «О рекламе», Статья 7 Закона Украины «О лицензировании видов хозяйственной деятельности».

Реклама о распространении (продаже) дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Украины

Не допускается реклама продаж дистанционным способом товаров, свободная реализация которых запрещена или ограничена законодательством Украины (Приказ Министерства экономики Украины от 19.04.2007 № 103 «Об утверждении Правил продажи товаров на заказ и вне торговых или офисных помещений».

К таким товарам относятся, в частности:

  • лечебные средства (торговля лекарственными средствами осуществляется исключительно через аптечные учреждения в соответствии с Приказом Министерства здравоохранения Украины от 31.10.2011 № 723, зарегистрированный в Министерстве юстиции Украины 07.12.2011 г. за № 1420/20158);

  • оружие, боеприпасы, взрывчатые вещества, наркотические средства, специальные технические средства негласного получения информации, электрошоковые устройства (Постановление Верховной Рады Украины от 17.06.1992 г. № 2471-XII «О праве собственности на отдельные виды имущества»).

Подробнее: Статья 8 Закона Украины «О рекламе», Постановление Верховной Рады Украины от 17.06.1992 г. № 2471-XII «О праве собственности на некоторые виды имущества».

Реклама азартных игр

В Украине запрещается игральный бизнес и участие в азартных играх на основании Закона Украины «О запрете игрального бизнеса в Украине».

Реклама оружия

Список мест, в которых разрешена реклама оружия, содержится в Статье 23 Закона Украины «О рекламе». Интернет в списке мест, где может быть размещена подобная реклама, не указан.

Подробнее: Статья 23 Закона Украины «О рекламе».

Реклама табачных изделий, знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия

Реклама табачных изделий, реклама знаков для товаров и услуг, других объектов права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются табачные изделия, запрещается в сети Интернет, кроме веб-сайтов, предназначенных для совершеннолетних лиц, обязательным условием доступа к которым является предварительная идентификация возраста пользователей (ч. 1 ст. 22 Закона Украины «О рекламе»).

Подробнее: Статья 22 Закона Украины «О рекламе».

Реклама услуг по ворожению и гаданию

Распространение рекламы услуг по ворожению и гаданию запрещается в соответствии с ч.1 ст. 8 Закона Украины «О рекламе».

Реклама алкогольных напитков

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы алкогольных напитков (включая знаки для товаров и услуг, другие объекты права интеллектуальной собственности, под которыми выпускаются алкогольные напитки), регулируется Статьей 22 Закона Украины «О рекламе».

Поскольку алкогольные напитки подлежат обязательной сертификации (Приказ Государственного комитета Украины по вопросам технического регулирования и потребительской политики от 01.02.2005 № 28 «Об утверждении Перечня продукции, подлежащей обязательной сертификации в Украине»), то не допускается реклама алкогольной продукции при отсутствии сертификата соответствия на рекламируемый алкогольный напиток (Статья 8 Закона «О рекламе»). Копия сертификата соответствия должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

В соответствии со Статьей 22 Закона «О рекламе», запрещена реклама алкогольных напитков (товарных знаков, под которыми они выпускаются) с помощью мероприятий рекламного характера (мероприятий, которые предусматривают бесплатное распространение образцов товаров, которые рекламируются).

Реклама алкогольных напитков при отсутствии лицензии на их производство и/или торговлю ими не допускается. Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: Статья 22 Закона Украины «О рекламе».

Реклама лотерей и стимулирующих мероприятий

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы лотерей и стимулирующих мероприятий, регулируется п. 3 ст. 8 Закона Украины «О рекламе».

В п. 18 ч. 1 ст. 7 Закона Украины «О лицензировании видов хозяйственной деятельности» определено, что деятельность по выпуску и проведению лотерей подлежит лицензированию. Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: Статья 8 Закона Украины «О рекламе».

Реклама лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы лекарственных средств, медицинских услуг и товаров, регулируется Статьей 21 Закона Украины «О рекламе».

Разрешается реклама:

только таких лекарственных средств, медицинских изделий и методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, которые в установленном порядке разрешены специально уполномоченным центральным органом исполнительной власти в области здравоохранения к применению в Украине;

только таких лекарственных средств, которые отпускаются без рецепта врача и которые не внесены центральным органом исполнительной власти в области здравоохранения в перечень лекарственных средств, запрещенных к рекламе.

Осуществление медицинской практики подлежит лицензированию (п. 15 ч. 1 ст. 7 Закона Украины «О лицензировании видов хозяйственной деятельности»). Копия лицензии на осуществление медицинской практики должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Производство, импорт лекарственных средств, оптовая, розничная торговля лекарственными средствами на территории Украины осуществляется на основании лицензии (п. 10 ч. 1 ст. 7 Закона Украины «О лицензировании видов хозяйственной деятельности», Статьи 10, 19 Закона Украины «О лекарственных средствах»). Реклама лекарственных средств при отсутствии лицензии на их производство, импорт, оптовую, розничную торговли запрещается.

Лекарственные средства допускаются к применению в Украине после их государственной регистрации Министерством здравоохранения Украины (Статья 9 Закона Украины «О лекарственных средствах»). Реализация лекарственных средств осуществляется только при наличии сертификата качества, который выдается производителем (Статья 20 Закона Украины «О лекарственных средствах»). При отсутствии соответствующего регистрационного удостоверения и сертификата качества рекламу лечебного средства запрещено.

Копии лицензии на производство, импорт лекарственных средств, оптовую, розничную торговлю лекарственными средствами, регистрационного удостоверения на лекарственное средство, сертификата качества на лекарственное средство должны быть предоставлены в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

В соответствии с п. 9 Технического регламента о медицинских изделиях, утвержденного постановлением Кабинета Министров Украины от 02.10.2013 г. № 7539, введение в обращение и/или эксплуатацию медицинских изделий разрешается только в случае, когда они полностью отвечают требованиям этого Технического регламента, при условии надлежащей поставки, установки, технического обслуживания и применения их по назначению.

Согласно порядку проведения проверки продукции, изложенном в приложении 5 к Техническому регламенту, орган по оценке соответствия после проверки и установления соответствия медицинского изделия требованиям Технического регламента выдает сертификат соответствия, копия которого должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: Статья 21 Закона Украины «О рекламе», Статья 7 Закона Украины «О лицензировании видов хозяйственной деятельности», Статьи 9, 10, 19, 20 Закона Украины «О лекарственных средствах».

Реклама услуг, связанных с привлечением средств населения

Статья 24 Закона Украины «О рекламе» предъявляет требования к содержанию рекламных материалов для рекламы услуг, связанных с привлечением средств населения, в том числе:

  • Страхования

  • Банковские услуги

  • Инвестиционные услуги

Осуществление банковских операций подлежит лицензированию в соответствии с Законом Украины «О банках и банковской деятельности».

Осуществление страхования интересов юридических лиц и физических лиц может осуществляться только страховщиками, имеющими лицензии, полученные в установленном порядке Законом Украины «О страховании».

Деятельность по оказанию финансовых услуг подлежит лицензированию в соответствии с Законом Украины «О финансовых услугах и государственном регулировании рынков финансовых услуг».

Реклама вышеуказанных видов деятельности не допускается при отсутствии соответствующей лицензии у рекламодателя (Статья 8 Закона Украины «О рекламе»). Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: Статья 24 Закона Украины «О рекламе».

Реклама услуг по трудоустройству

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы услуг по трудоустройству, регулируется Статьей 24¹ Закона Украины «О рекламе».

В частности, запрещается в рекламе о вакансиях (прием на работу) указывать возраст кандидатов, предлагать работу только женщинам или мужчинам, выдвигать требования, которые отдают предпочтение женскому или мужскому полу, представителям определенной расы, цвета кожи, по языковым или другим признакам.

Текст рекламы о деятельности субъекта хозяйствования, который предоставляет услуги по посредничеству в трудоустройстве в Украине, должен содержать примечание, что получать от граждан, которым предоставлены услуги по поиску работы и содействие в трудоустройстве, другие связанные с этим услуги, гонорары, комиссионные или другие вознаграждения запрещается.

Подробнее: Статья 24¹ () Закона Украины «О рекламе».

Реклама ценных бумаг

Содержание рекламных материалов, используемых для рекламы ценных бумаг, регулируется Статьей 25 Закона Украины «О рекламе».

Профессиональная деятельность на рынке ценных бумаг (брокерская деятельность, дилерская деятельность, андеррайтинг, деятельность по управлению ценными бумагами, деятельность по управлению активами, деятельность по управлению ипотечным покрытием, депозитарная деятельность депозитарного учреждения, деятельность по сбережению активов институтов совместного инвестирования, деятельность по сбережению активов пенсионных фондов, деятельность по организации торговли на фондовом рынке, клиринговая деятельность) подлежит лицензированию в соответствии с Законом Украины «О государственном регулировании рынка ценных бумаг», Закона Украины «О ценных бумагах и фондовом рынке». Копия лицензии должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: Статья 25 Закона Украины «О рекламе».

Реклама объектов строительства

Реклама объектов строительства с целью продажи жилых или нежилых помещений, в том числе связанных с привлечением средств населения, разрешается лишь при наличии лицензии (разрешения) на осуществление строительной деятельности и разрешения на выполнение строительных работ на конкретном объекте, который рекламируется. Такая реклама должна содержать номер лицензии (разрешения), дату ее выдачи и наименования органа, который выдал эту лицензию (разрешение).

Копия лицензии (разрешения) должна быть предоставлена в службу размещения до момента начала размещения рекламы.

Подробнее: Статья 25¹ () Закона Украины «О рекламе».

Реклама услуг, связанных с концертной, гастрольной, гастрольно-концертной, конкурсной, фестивальной деятельностью

В соответствии со Статьей 8 Закона Украины «О рекламе» в такой рекламе должна присутствовать информация об использовании или неиспользовании фонограммы исполнителями музыкальных произведений. Эта информация должна занимать на афише, других рекламных средствах относительно конкретной услуги не менее 5 процентов общей площади, объема всей рекламы.

Изменения в законодательстве Украины

В случае изменения положений законодательства Украины, Яндекс вправе применять новые требования к рекламе, в том числе остановить или ограничить размещение данной рекламы не более, чем за 5 (пять) рабочих дней до вступления указанных изменений в силу.

 

_____________________________

* Список неполный и может изменяться

Дата публикации 15.07.2015 г.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ua/legal/adv_rules/24122013/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ua/legal/adv_rules/18032013/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ua/legal/adv_rules/16092012/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ua/legal/adv_rules/12072012/.

Предыдущая версия документа: https://yandex.ua/legal/adv_rules/26062012/.