Маркет для магазинов

Продвижение товаров в поиске Яндекс.Маркета

Принципы ранжирования предложений в поиске Яндекс.Маркета

Когда пользователь вводит запрос в поисковую строку Яндекс.Маркета, система анализирует предложения магазинов и ранжирует их по релевантности запросу. Чем выше релевантность предложения, тем более высокая позиция ему назначается.

В ранжировании учитываются:

  • качество и полнота информации в предложении;

  • условия доставки, рейтинг и другие характеристики предложения.

Такой показ предложений в поиске позволяет:

  • сделать сервис максимально полезным для покупателей;

  • обеспечить магазины целевыми кликами.

Как продвигать предложения в поиске Яндекс.Маркета

Первая (высокая) позиция предложения в результатах поиска ради большого количества кликов не должна быть основной целью продвижения. Важнее количество целевых кликов и конверсия этих кликов в заказы. Поэтому цель продвижения в поиске Яндекс.Маркета — именно повышение количества целевых кликов.

Как повысить количество целевых кликов:

Совет 1. Развивайте продажи там, где спрос выше предложения
  • Продавайте товары в тех категориях и ценовых диапазонах, где предложений мало.

  • Продавайте в регионы — доля заказов от покупателей из регионов растет из-за недостатка локальных предложений.

Совет 2. Станьте привлекательнее для покупателя
  • Предлагайте более конкурентные цены и улучшайте рейтинг. Многие покупатели пользуются сортировками «по цене» и «по рейтингу и цене».

  • Предлагайте выгодные условия доставки (быстрая, бесплатная). На Яндекс.Маркете показываются сроки доставки в днях и предусмотрены фильтры по срокам доставки.

  • Публикуйте на Маркете скидки на ваши товары.

Совет 3. Улучшайте контент

Полнота и точность информации о товарах влияют на позицию в поиске Маркета. Старайтесь подготовить качественный прайс-лист:

  • Следите за качеством страницы предложения. Передавайте подробное описание товара (до 3000 знаков) и используйте xhtml-разметку для оформления текста.

  • Правильно составляйте названия предложений. В названии не должно быть лишней информации (например, стоимости или условий доставки), только полное название товара.

    Рекомендуем изучить раздел Название предложения.

  • Укажите основные характеристики товара — например, цвет или размер. Если покупатель ввел их в поисковую строку, он увидит ваше предложение в результатах.

    Указывайте характеристики в элементе param, если используете формат YML, либо в наименовании или описании (description) предложения, если используете форматы CSV, XLS.

  • Предоставьте больше информации: добавьте сведения о стране производства (country_of_origin), минимальной сумме заказа, вариантах оплаты и предоплате (sales_notes).

  • Передавайте штрихкоды товаров (barcode), чтобы в результатах поиска по штрихкоду были показаны ваши товары.

Как проверить качество всего прайс-листа

Чтобы узнать, насколько качественно составлены ваши предложения, воспользуйтесь инструментом проверки прайс-листа в личном кабинете:

  1. Перейдите на страницу АссортиментПрайс-лист, загрузите ваш прайс-лист и нажмите кнопку Проверить прайс-лист (либо сразу нажмите кнопку Проверить прайс-лист, если вы хотите проверить прайс-лист, загруженный ранее).

  2. Изучите результаты проверки — ошибки, найденные в предложениях, и инструкции, как их устранить.

    Особое внимание уделите блоку Рекомендации — в нем указано, какую информацию для более полного и релевантного описания предложений вы еще не используете.

Подробная информация о проверке качества прайс-листа представлена в разделе Загрузка и проверка прайс-листа.

Оцініть статтю
Дякуємо за ваш відгук!