Как улучшить позиции сайта в поиске

Чтобы страницы вашего сайта чаще занимали желаемые позиции в результатах поиска и приводили больше посетителей, отслеживайте следующие показатели сайта:
Качество
Посмотрите признаки некачественного сайта с точки зрения Яндекса, а также убедитесь, что у сайта нет нарушений (в Яндекс.Вебмастере на странице Диагностика → Безопасность и нарушения).
Безопасность
Проверьте, что сайт безопасен для посетителей — на странице на странице Диагностика → Безопасность и нарушения. Если Вебмастер обнаружил угрозу, следуйте указаниям сервиса, а также посмотрите раздел Что делать, если найдена угроза безопасности сайта.
Удобство

Воспользуйтесь рекомендациями по созданию сайта. Для показа на мобильных устройствах создавайте мобильную версию сайта или используйте Турбо-страницы.

Укажите регион сайта в Яндекс.Вебмастере на странице Информация о сайте → Региональность. Подробнее см. в разделе Региональность.

Польза

Воспользуйтесь инструментами Яндекс.Метрики. Они помогут проверить гипотезы поведения посетителей на сайте и, например, выявить слабые страницы.

Кроме этого, убедитесь, что релевантные поисковым запросам страницы:

Почему позиции сайта меняются в результатах поиска

Позиции сайта в результатах поиска меняются по разным причинам, например:

Причина Описание
Изменились алгоритмы поиска Для улучшения качества поиска в алгоритмы ранжирования постоянно вносятся изменения. О наиболее значимых из них можно прочитать в блоге для вебмастеров и в блоге Платона Щукина.
Произошло регулярное обновление поисковой базы Характеристики сайтов постоянно обновляются на основе свежих данных о страницах, а также их популярности среди пользователей. Кроме того, регулярно модернизируются алгоритмы, основанные на машинном обучении, и обновляются факторы ранжирования. Вследствие этого позиции в результатах поиска также могут меняться.
Произошли изменения на других сайтах, которые находились в поиске по интересующим вас запросам Ваш сайт мог естественным образом изменить позиции в выдаче за счет роста релевантности других ресурсов по этим же запросам (владельцы других сайтов обновляют их). Если первые позиции в поиске заняли подозрительные сайты, сообщите об этом через форму обратной связи.
Изменился адрес сайта После смены адреса возможно понижение позиций сайта в результатах поиска, так как старые страницы пропадают из поискового индекса. Если на сайте настроен редирект с HTTP-кодом 301, ознакомьтесь с правилами его обработки.
Страницы, ранее находившиеся по запросам, пропали из поиска

Проверить наличие страницы в поиске можно с помощью инструмента Проверка статуса URL или задав поисковый запрос с оператором url (пример). Если нужные страницы отсутствуют в поисковом индексе, перейдите в раздел Почему страницы долгое время не появляются в поиске.

Чтобы узнать об изменении состояния страниц в поиске, воспользуйтесь Мониторингом важных страниц.

Произошли другие изменения на вашем сайте Любое изменение на сайте способно повлиять на его позиции в результатах поиска. Например, обновление структуры сайта, адреса (URL) или содержимого страницы, которая находилась по интересующим вас запросам.
Изменились интересы и потребности пользователей Решение о том, появится ли страница сайта в результатах поиска, принимают специальные алгоритмы на основании множества факторов. Один из них — насколько страница может быть интересна пользователям. Если алгоритм посчитал, что страница не отвечает на запросы, то ее позиции в результатах поиска могут понизиться, или такая страница может быть не включена в список страниц, участвующих в поиске.

Чтобы ваш вопрос быстрее попал к нужному специалисту, уточните тему:

Посмотрите причины изменения позиций, также проверьте сайт на безопасность и нарушения. Если Вебмастер обнаружил угрозу или нарушение, следуйте указанным в сервисе рекомендациям.

Изменение позиций сайта в результатах поиска в большинстве случаев является допустимым. Оно может быть связано с постоянными корректировками алгоритмов и динамичностью поисковой выдачи.

Обратитесь в службу поддержки, если изменение позиций сопровождается всеми перечисленными условиями:

  • сайт длительное время занимал лидирующие позиции;
  • позиции сайта изменились более чем на 30 пунктов (при меньших изменениях проверьте, соответствует ли ваш сайт рекомендациям, изложенным в данном разделе);
  • снизился трафик на сайт.


Если сайт по каким-либо запросам сейчас не занимает желаемых позиций, возможно, он пока не набрал достаточной релевантности. Проверьте показатели сайта, описанные в данном разделе.

Проверьте, есть ли нужная вам страница в поиске, с помощью оператора [url] (пример).

Будет ли показана страница в результатах поиска по запросу или нет, определяет специальный алгоритм. Например, для показа содержимое страницы должно соответствовать поисковому запросу. Подробнее см. в разделе Этап 4. Формирование результатов поиска.


Если вы не находите в поиске новые страницы сайта, перейдите в раздел Как добавить сайт в поиск. Если страницы раньше находились в поиске, а сейчас пропали, посмотрите причины исключения страниц.

Если сайт не находится из-за исправления поискового запроса, перейдите в раздел Помощи Поиска.

Если на другом ресурсе размещен только контент идентичный вашему, этого не достаточно для исключения сайта из поиска.

Чтобы защитить свои авторские права, можно обратиться с жалобой непосредственно к администратору сайта с идентичным, на ваш взгляд, контентом или воспользоваться иными законными способами защиты своих прав.

Если вы не можете договориться с администрацией ресурса, попробуйте написать хостинг-провайдеру, на сервере которого находится сайт. Узнать данные о хостинг-провайдере можно через WHOIS-сервис.